失眠的90后,想砸錢買一夜好覺-赤塔事件

                                                        2019年11月18日 4:20 来源:赤塔事件
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                                                        【13吨包裹烧成灰】

                                                        輾轉難眠的90后:雙11助眠產品銷量激增近800%你見過凌晨四點的北京嗎⊙♀◇?這個略顯文藝的問題在李藝看來有點可笑⊙∵,「說真的↑,我每天都能看到凌晨四點的北京」﹡♀⌒。作為一個媒體人∴⌒▽,李藝經常要為了寫稿熬到凌晨三四點鐘△,很多時候並不是因為急着交稿┊,而是「即便躺到床上也還是睡不着□∵,翻來覆去的想着稿子♂⌒,不如坐起來寫完再說┊。」

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                                                        睡眠經濟↑△,在資本加註下日益繁榮起來△∵。失眠經濟崛起∴,梳理這一個龐大的融資版圖不得不指出一個事實:國內的睡眠經濟仍處於起步階段〇♂⌒。從VC機構的投資動向上可以看出﹡,國內睡眠經濟的爆發始於2017年↑↑,融資輪次多集中於B輪以前♂∴。據外媒報道∟♂,早在2016年▽,國外睡眠技術類公司的融資金額就已經達到了7億美元之多┊∴,僅2016年♂⊙﹡,就有3億美元左右的資金投向了睡眠市場◇π◇。

                                                        據全國衛生產業企業管理協會睡眠產業分會會長汪光亮介紹□〇,「睡眠產業這些年的增長基本上每年都在20%左右⊙π☆,現在很多人開始對睡前進行投資﹡,這個市場還是蠻有想象力的⌒⌒。」

                                                        日益龐大的失眠大軍┊⌒◇,正撐起一個規模超10000億的市場▽⊙﹡。從褪黑素、助眠噴霧到乳膠枕、智能床墊♀□,再到各類促進睡眠或監測睡眠情況的App∴〇☆,當一夜好眠成了奢侈品☆,失眠人群不惜砸錢買「覺」⌒,睡眠經濟悄然崛起▽∟。

                                                        從國內睡眠市場的消費潛力來看⊿〇∟,近四成並且比例還在不斷升高的失眠人群正不斷滋養壯大着這個產業〇。(文中採訪對象均為化名)文章來自微信公眾號:投資界(ID:pedaily2012)♂⊿,作者:Lorraine

                                                        相較而言△,國內的睡眠市場雖歷經多年發展〇△,但仍只能算是初級階段◇▽,到目前為止⊿□,資本的動向大多仍停留在2017至2018年前後?▽,尚未有更深一步的投入與進展□∴,2016年雖在多家上市公司及家居企業集團的聯合下曾創立了一筆5000萬元的睡眠大健康產業投資基金⌒⊙,但在之後便鮮有消息◇☆〇。

                                                        一位擁有醫療投資經驗的VC就曾表示∴♂?,「蘋果、諾基亞、飛利浦等巨頭都在此領域有所收購▽,從巨頭的布局來看〇♂,睡眠的確是不可忽視的新市場?,但這個領域可能需要進一步深入挖掘?┊□。」

                                                        不難看出這個市場的巨大潛力?。事實上∟,睡眠經濟正衍生出多個細分領域?△,睡眠藥物類、睡眠器械類、睡眠保健類、睡眠服務類等等◇,如果失眠人群需要〇,甚至可以用這些產品從頭到腳的將自己全副武裝起來?。

                                                        文章來自微信公眾號:投資界(ID:pedaily2012)♂∴,作者:Lorraine□◇♀,題圖來自:視覺中國

                                                        某助眠產品營銷負責人李泳芳介紹┊,「90后消費褪黑素類產品佔比達到85%⊿⌒☆,從消費者購買的數據來看∵,可能其實在百萬級別♂♀,但90后的人群佔到我們整體的人群結構裏面是超過千萬甚至近億的∟▽〇。」

                                                        事實上π,林青的情況已經成了當代年輕人的生活常態┊┊♀。據中國睡眠研究會公布的一項睡眠調查顯示☆,中國成年人失眠發生率高達38.2%⌒﹡,而這其中♂♂,20至29歲之間的90后♂♂,儼然已經成為了失眠的主要群體﹡π。

                                                        以前90后總將熬夜調侃為因為捨不得結束這一天而拚命刷手機♂□▽,如今在繁榮的睡眠經濟的反向印證下↑△△,他們不得不承認△,熬夜早已不是年輕人的主動選擇♂,而是壓力與焦慮帶來的問題性失眠〇?♂。

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                                                        市場規模超10000億∴↑□,VC們來了截至2018年⊙∵〇,我國整體睡眠市場規模已經超過一萬億元↑。從傳統的床具、床墊、功能家紡▽◇,到助眠醫療類的褪黑素、睡眠噴霧、促眠精油﹡,再到器械類的助眠燈、安眠手環以及手機軟件商店中的助眠App↑,助眠類相關產品可謂應有盡有∴,睡眠經濟的想象空間也在不斷的擴大延伸∵↑。

                                                        助眠類產品市場因人們對健康的重視而火爆↑,但反過來⌒☆π,產品背後隱藏的健康安全問題同樣阻礙了其更進一步的發展⌒◇⊙,或許正是出於此類原因♂⌒∴,資本入場之後∴,暫時選擇了觀望的態度♂△。

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                                                        其實∵♀♂,風投機構早已盯上了這個市場♀┊。去年初∴,健康睡眠方案提供商麒盛科技就曾獲超2億人民幣的戰略投資⌒♀,今年10月⌒?⊙,麒盛科技已正式登陸A股市場;專註于通過床墊解決睡眠問題的還有優眠嚴選∵﹡,2018年至今先後獲得兩輪融資♂∵。

                                                        「因為工作成天壓在我心裏♂↑♀,整宿整宿睡不着∴。」95後傳媒從業者林青π☆⌒,已經連續兩個月沒有好好睡上一覺了﹡∵,工作的壓力讓她焦慮到無法安眠〇。趁着雙十一π﹡?,她特意下單了一瓶明星推薦的助眠噴霧∟?,「我總得試試∴⊙?,要是還不好用∵⌒,我恐怕就要去醫院開安眠藥了」∟◇。

                                                        但同時他們也並不否認睡眠經濟的大有可為∵,阿里巴巴集團副總裁劉松曾表示π,睡眠技術可能是智能手機之後大家一直在尋找的下一個最大的智能硬件風口▽,「睡眠這件事△☆∵,原來是一個低頻、無感、低連接的狀態□∟☆,但現在由於有一套技術體系∴↑,開啟了一個幾乎是無限的未來?。」

                                                        「一邊焦慮⊙∵◇,一邊睡不着」〇⊿,同樣的情況存在於絕大多數的90後身上∵↑⊙。據電商平台數據顯示〇◇,2019年1-8月π⌒,90后購買進口助眠類商品的增幅為118%⌒∴┊,人數佔總消費人數比例的62%♂,超過了其他年齡群體的總和◇。

                                                        而在助眠類藥物褪黑素的火爆背後﹡∟,助眠類產品的安全及標準問題也開始被頻頻提起◇,醫學界專家紛紛表示□∴☆,各種概念的智能睡床及智能穿戴產品都缺乏相關行業的標準規範⊿,而亂用濫用褪黑素等助眠藥物﹡☆,只會加劇身體負擔∟﹡。

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